Britanski znanstvenici otkrili su da ako se cigarete prodaju u jednostavnom dizajnu paketa, pušači nisu u mogućnosti razlikovati marku. Studija je provedena u dvije faze - na početku i nakon prodaje običnih pakiranja cigareta, što nije naznačilo marku proizvođača. Sudionici studije bili su stanovnici regije British Hunter koji imaju značajnu povijest pušenja.
Analiza rezultata istraživanja pokazala je da jednostavno pakiranje ima snažan utjecaj na percepciju ukusa cigareta od pušača. Većina ispitanika priznala je da se činilo da su cigarete potpuno iste.
Istraživač koji je sudjelovao u studiji priznao je da se još jednom uvjerio u utjecaj marke na ljude. Iz tog razloga su se američke duhanske tvrtke usprotivile uvođenju jednostavnih paketa cigareta.
