Godine 2016. liječnik Cigna je stvorio ideju genija: umjesto da pravi liječnici razgovaraju s ljudima o njihovom zdravlju, zašto ne koristiti lažne? I tako su postali njihova ogromno popularna kampanja "TV Liječnici Amerike".
Potrošači i oglašivači jednako su oduševljeno reagirali na tridesetak komercijalnih spotova koji su označili poznate "MD" iz hitova, uključujući "Grey's Anatomy", "Doogie Howser, M.D." i "Scrubs".
Kampanja je bila toliko popularna da je Cigna oživjela u 2017. s glumcima Kate Walsh ("Private Practice"), Patrickom Dempseyom ("Gray's Anatomy"), Neilom Patrick Harrisom ("Doogie Howser, MD") i Donaldom Faisonom ("Scrubs" ) ispiranje u.
Usred žestokih gurnih i IV stalaka, TV docs piše o fantastičnoj stvarnosti: "Možda ne znamo mnogo o medicini, ali puno znamo o drami. Također znamo da možete Izbjegavajte drame dobivajući godišnji pregled. "
Dok se video uživa u holivudskoj melodrami, bolničkim romanticima i neobičnim zapletima, poruka ne može biti ozbiljnija. Sjeli smo s jednim od zvijezda, Donaldom Faisonom, da više razgovaramo o tome zašto je kampanja toliko važna.
Za glumca - koji je skoro desetljeće trudio dr. Christopheru Turku na uspješnoj komediji "Scrubs" - to je osobno.
"Imam vrlo malu djecu", kaže Faison. "Sada sam 43, pa kad moj dvogodišnjak ima 20 godina, bit ću 60-tak, tako da je vrlo važno da budem zdrava i znam gdje se nalazim. Želim biti za svoju djecu. "
Ali Faison je također strastveni o širenju poruke drugima: "To je moćna poruka koju Cigna i TV liječnici pokušavaju prenijeti američkom narodu. To bi moglo spasiti živote. "
Usredotočujući se na "dobro njegu" umjesto "bolesne skrbi"
Dok on ne mora biti ovlašteni liječnik, Faison ima svoje činjenice ravno. Prema centrima za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC), svake godine bi se moglo spasiti čak 100.000 života ako je više ljudi sudjelovalo u preventivnoj pomoći ili takozvanoj "pažnji", a ne "bolesnoj skrbi".
"Mnogo ljudi ne ide i dobije se jednom godišnje, jer se boji ili ne misle da im je potrebno", objašnjava Faison. "Onda kad idu, to je kad su stvarno bolesni i misle da je sada vrijeme za odlazak liječniku."
Kampanja Cigna naglašava važnost praćenja osnovnih statističkih i zdravstvenih pokazatelja koji su dio godišnjih pregleda, uključujući krvni tlak, kolesterol, šećer u krvi i indeks tjelesne mase (BMI).
"Vaši brojevi su vaši brojevi, ali bolje ste znati svoje brojeve tako da možete vidjeti gdje se trebate usredotočiti na svoje zdravlje - bilo da se vježba, ili moraš uzeti tabletu ili bilo što drugo", kaže Faison. "Ne želite poduzeti radnju prekasno. Idite, znajte i preuzimate kontrolu nad svojim zdravljem. "
Dok je glumčeva poruka ozbiljna, on se ne boji privlačiti nekakav humor u razgovor - u stvari, nagovara humor i uzima poruku: "Humor definitivno radi. Mislim da je to ono što je napravilo 'Scrubs' takav uspjeh. Mislim da je zbog toga i ova kampanja učinila isto kao i ona. "
Također, pomaže i poznavanje Amerikanaca s likovima koji im govore da idu. "Postoji nešto o povjerenju ljudima koji su u vašem domu svaki tjedan da vam kažu da idete i provjerite", dodaje on. "Slušajte još malo ako Christopher Turk, ili Jamie ili Doogie Howser kažu da biste trebali provjeriti."
"Pokušavamo dobiti sve do liječničkog ordinaja kroz humor, rekavši:" Nisam pravi liječnik. Ne mogu vam reći što su vaše bolesti, ali mogu vam reći, kao liječnik TV-a, da je zaista važno da biste dobili svoj godišnji pregled i stvarno je važno biti u kontroli vašeg zdravlja. "
Dakle, što Turčin, Doogie, Addison i McDreamy žele da odnesete njihovu zabavnu reklamu? Prema Faisonu, to je jednostavno: "Želimo da odete na cigna.com/TakeControl. Tamo možete pronaći sve potrebne informacije o preventivnoj njezi.
"Ako vas ne mogu skinuti s kauča, ali mogu vas uputiti tamo, to je korak."
